我国商业银行市场营销中的问题及对策

近年来,我国商业银行在市场化改革和激烈的市场竞争当中,借鉴工商企业和西方商业银行市场营销的经验教训,积极探索适合我国国情的市场营销模式,取得了一定的成效,表现在:市场营销活动由空白趋向活跃,营销渠道从单一趋向多样,营销手段从初级趋向高级,营销内容从简单趋向综合,营销方式由粗放趋向细分。但是,由于我国商业银行市场营销活动起步较晚,经验不足,与西方商业银行先进的做法相比尚有较大的差距,营销活动中还存在着诸多问题,造成市场营销在商业银行经营管理中的作用得不到应有的发挥。