成长并快乐着——品牌定位在同与不同之间 |
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引用本文: | 邓丽丽,李艳.成长并快乐着——品牌定位在同与不同之间[J].企业与市场,2004(2):53-54. |
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作者姓名: | 邓丽丽 李艳 |
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摘 要: | 通常,营销在进行品牌定位时都会尽力去强调自己的产品与竞争的产品的不同点,以此吸引消费的注意力。但是,有效的品牌定位不仅要求能够产生差异点来区别竞争的产品,而且需要强调产品间的相同点,以此来避免.品牌定位的失败。在产品生命周期的不同阶段,考虑产品间的相同点与不同点。应该采取不同的品牌定位策略。
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关 键 词: | 品牌定位 营销策略 消费者 消费心理学 品牌塑造 产品导入期 产品成熟期 产品衰退期 |
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