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刍议营销的符号差异化战略
作者姓名:
戚海峰
作者单位:
上海财经大学国际工商管理学院,上海,200083
摘 要:
符号化消费是现代社会中消费行为发展的一种基本趋势,本文对符号化消费的产生、发展以及与现代营销活动之间的关系进行了一般性综述,并在此基础上以符号学为基本理论,分析了符号化消费对营销研究发展的推动性,同时进一步提出了以符号差异为基础的新的营销策略理论。
关 键 词:
符号化消费
商品符号
营销的符号差异化战略
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