| 电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例 |
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| 引用本文： | 吕艳丹,孔清溪.电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例[J].广告大观,2009(6):9-14. |
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| 作者姓名： | 吕艳丹 孔清溪 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学 |
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| 基金项目： | 中国传媒大学“211”工程三期重点学科建设资助项目《品牌战略传播理论与实务创新研究》课题的部分内容 |
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| 摘 要： | 本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。
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| 关 键 词： | 电视媒体 品牌传播 品牌偏好 媒介偏好 背书效应 |
Analysis on brand endorsement of TV media in brand communication:Case study of CCTV |
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| Lv Y,an Kong Qingxi.Analysis on brand endorsement of TV media in brand communication:Case study of CCTV[J].Advertisinc Panorama,2009(6):9-14. |
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| Authors: | Lv Y an Kong Qingxi |
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| Institution: | Lv Yandan Kong Qingxi |
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| Keywords: | TV media Brand communication Brand preference Media preference Brand endorsement |
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