奥运隐性营销藏隐痛

北京奥运会举办之际，不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而，这种未经奥组委授权的隐性营销行为，却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。防范隐性市场行为，不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要，也是中国对国际奥委会做出的承诺，更是2008年北京奥运会成功举办的重要标志之一。