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奥运隐性营销藏隐痛
作者姓名:
杨速炎
摘 要:
北京奥运会举办之际,不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而,这种未经奥组委授权的隐性营销行为,却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。防范隐性市场行为,不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要,也是中国对国际奥委会做出的承诺,更是2008年北京奥运会成功举办的重要标志之一。
关 键 词:
2008年北京奥运会
隐性营销
企业合法权益
奥运赞助商
国际奥委会
奥运营销
营销行为
市场行为
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