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广告为品牌塑造导航
引用本文:
张维城.广告为品牌塑造导航[J].黑龙江财专学报,2001(2):42-44.
作者姓名:
张维城
摘 要:
目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时,应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂,但是如何成功地塑造品牌,却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。
关 键 词:
广告
品牌
营销
“直效行销”
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