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| 品牌企业进入“竞技场”的入场券 | |
| 引用本文： | 拜琦瑞,王维国.品牌企业进入“竞技场”的入场券[J].发展,2003(1):23-24. |
| 作者姓名： | 拜琦瑞 王维国 |
| 作者单位： | [1]兰州大学经济管理学院 [2]甘肃政法学院 |
| 摘 要： | 随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动，跨国公司大举入境，纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现，跨国公司在向各国输出资本和技术的同时，最突出的特征就是实施品牌输出，即以品牌为核心，制定营销战略，开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实，品牌优势的提出由来已久，１９９９年２月，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出：２１世纪的企业要具备三个条件，其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会，知识经济在不断发展，品牌，几乎可以被看成是企业… |
| 关 键 词： | 企业 品牌 市场竞争 核心竞争力 |
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