品牌企业进入“竞技场”的入场券 |
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作者姓名: | 拜琦瑞 王维国 |
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作者单位: | [1]兰州大学经济管理学院 [2]甘肃政法学院 |
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摘 要: | 随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动,跨国公司大举入境,纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现,跨国公司在向各国输出资本和技术的同时,最突出的特征就是实施品牌输出,即以品牌为核心,制定营销战略,开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实,品牌优势的提出由来已久,1999年2月,在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出:21世纪的企业要具备三个条件,其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会,知识经济在不断发展,品牌,几乎可以被看成是企业…
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关 键 词: | 企业 品牌 市场竞争 核心竞争力 |
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