| 从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理 |
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| 引用本文： | 魏冬霞,周永生. 从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理[J]. 市场研究, 2006, 0(1): 45-46 |
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| 作者姓名： | 魏冬霞 周永生 |
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| 作者单位： | 桂林工学院 |
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| 摘 要： | 中国中央电视台于1994年开始改革尝试通过招标来评选出年度最大广告投入者。孔府家宴当年孔府宴酒以3079万中标,成为历史上第一个“标王”。一年之内,孔府宴实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为家喻户晓的全国品牌。然而短短几年后,孔府宴酒从市场销声匿迹。2002年,某媒体曝出:孔府宴酒零价品牌转让!秦池老窖1995年11月18日,秦池以6666万元竞标夺得第二届标王得到了媒体的充分关注,“标王”概念被空前的恶炒,秦池一夜红遍神州。1996年,秦池实现销售额9.5亿元,利税2.2亿元,两项指标与夺标前增长了5倍和6倍…
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| 关 键 词： | 品牌危机 “标王” 中国中央电视台 管理 企业 没落 央视 广告投入 评选 招标 |
‘Brand Crisis’ Management of Enterprises |
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| Dongxia Wei,Yongsheng Zhou. ‘Brand Crisis’ Management of Enterprises[J]. Marketing Research, 2006, 0(1): 45-46 |
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| Authors: | Dongxia Wei Yongsheng Zhou |
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| Keywords: | |
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