| 大数据时代边境地区县域全域旅游目的地品牌形象提升策略 |
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| 引用本文： | 刘力钢,陈金.大数据时代边境地区县域全域旅游目的地品牌形象提升策略[J].企业经济,2019(10):48-54. |
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| 作者姓名： | 刘力钢 陈金 |
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| 作者单位： | 1.辽宁大学商学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“大数据对企业非市场战略的影响研究”（项目编号：14BGL053）;辽宁省教育厅一流学科建设对接服务县域经济社会发展课题“生态旅游（宽甸满族自治县）”（项目编号：10140-1202-1） |
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| 摘 要： | 大数据技术的快速发展,不仅为网民提供创造内容、信息交流的平台,也为旅游目的地有效开展营销提供了信息基础。本文以中朝边境县——宽甸满族自治县为例,以提升边境地区县域全域旅游品牌形象为目标,运用八爪鱼采集器和ROST Content Mining6.0软件,对“携程网”等4个旅游网站中游记文本进行数据挖掘。研究发现,游客对“鸭绿江畔仙境宽甸”这一全域旅游目的地品牌形象感知较为全面,但在全域旅游发展过程中旅游目的地品牌形象的构建方面仍存在不足。因此,边境县在创建全域旅游示范区的过程中,应重点关注旅游基础设施、旅游大数据平台、产业融合等方面内容,高效释放旅游引领边远地区脱贫的功能。
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| 关 键 词： | 大数据 边境县 全域旅游目的地 形象感知 |
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