| 新中国成立70年来中国消费趋势的演变——基于广告视角 |
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| 引用本文： | 姚琦,杜健箭.新中国成立70年来中国消费趋势的演变——基于广告视角[J].企业经济,2019(10):25-33. |
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| 作者姓名： | 姚琦 杜健箭 |
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| 作者单位： | 1.重庆交通大学经济与管理学院;2.重庆交通大学西部交通与经济社会发展研究中心"交通与品牌国际化研究所" |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“权力感对消费者决策方式及产品选择的影响机制研究：情感-认知系统响应视角”（项目编号：71772021）;教育部人文社会科学规划项目“权力感对消费者产品选择的影响机制研究-决策方式差异视角”（项目编号：17YJA630122）;重庆市科技项目“权力感对消费者决策方式偏好的影响机制研究”（项目编号：cstc2016jcyjA0173） |
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| 摘 要： | 广告是社会的镜像。本文从广告的视角分析了新中国成立70年来中国消费趋势的演变。通过对广告规模、内容及形式的变化分析,将广告的发展划分为萌芽期、发展期和飞跃期,并对其特征进行识别,在此基础上通过剖析广告与消费价值观念的相互影响,提出了新中国成立70年来消费趋势变化轨迹。研究发现:消费观念、消费结构等在不同的广告发展阶段都有明显的特点和变化,消费趋势的演变和广告的发展在交互影响中升级、创新。研究结论对政府职能部门和企业运用广告引导及制造消费需求有借鉴价值,建议运用广告刺激消费者的主动消费行为,积极迎合多元化的消费需求变化,不断催生新的消费观念和消费时尚。
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| 关 键 词： | 广告镜像 广告特征 消费趋势 |
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