| 消费者行为与产品再定位关系的研究 |
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| 引用本文： | 苏怡如. 消费者行为与产品再定位关系的研究[J]. 上海管理科学, 2012, 34(5): 25-27 |
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| 作者姓名： | 苏怡如 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院,上海,200433 |
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| 摘 要： | 消费者行为是企业与消费者建立和长期发展的交换关系,而产品再定位是一种创造性活动,就是把现有产品的款式、质量、包装等进行重新定位。首先阐述消费者行为和产品再定位的涵义,其次用扩散理论对消费者行为与产品再定位的关系进行分析,最后基于消费者行为对产品再定位策略实施提出建议。为企业在进行产品再定位时充分考虑消费者行为因素提供参考作用。
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| 关 键 词： | 消费者行为 产品再定位 品牌 策略 |
A Study on the Relationship between Consumer Behavior and Product Re-positioning |
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| Su Yiru. A Study on the Relationship between Consumer Behavior and Product Re-positioning[J]. Shanghai Managent Science, 2012, 34(5): 25-27 |
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| Authors: | Su Yiru |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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