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| 塑造品牌个性的步骤及注意的问题 | |
| 引用本文： | 蔡荣光.塑造品牌个性的步骤及注意的问题[J].现代营销(创富信息版),2008(8). |
| 作者姓名： | 蔡荣光 |
| 摘 要： | <正>每个人都具有自己独特的性格,品牌也正如人一样具有性格,我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性,是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看,品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标,是传播者所期望的品牌形象。这是把 |
| 关 键 词： | 塑造品牌 步骤 目标消费者 品牌个性 |
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