房地产品牌的价值塑造

房地产品牌是房地产企业有计划、有目的的设计、塑造，给消费者感知的房地产产品的全部。房地产品牌具有区域性、难以塑造统一形象培育时间长等特性，研究其独特的品牌价值形成基础和形成机制具有一定的实践指导意义。房企为了在国家宏观调控下求得生存和发展，打造优势品牌、塑造品牌形象势在必行。