|
|||||
|
|
| 品牌管理的“舍”得之道 | |
| 作者姓名： | 陈庆新 |
| 摘 要： | <正> 要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气。品牌故事蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间,其年销售额就超过10亿 |
| 关 键 词： | 品牌管理 品牌战略 冰淇淋 事业部 牛奶 品牌运作 高端产品 副品牌 短期内 产品价格 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |