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杂志ISSN号
品牌管理的“舍”得之道
作者姓名:
陈庆新
摘 要:
<正> 要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气。品牌故事蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间,其年销售额就超过10亿
关 键 词:
品牌管理
品牌战略
冰淇淋
事业部
牛奶
品牌运作
高端产品
副品牌
短期内
产品价格
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