探析快速消费品的品牌策略与顾客忠诚度 |
| |
引用本文: | 李凤珍.探析快速消费品的品牌策略与顾客忠诚度[J].商业文化,2008(10). |
| |
作者姓名: | 李凤珍 |
| |
作者单位: | 苏州工业职业技术学院管理工程系; |
| |
摘 要: | 我国的快速消费品市场一方面成长迅速,存在着巨大的开发潜力,另一方面,品牌繁多,产品高度同质化,竞争激烈,品牌忠诚度不高,消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌,许多企业产品毛利率下降,陷入穷则思变的促销陷阱。如何运用品牌策略,提高顾客忠诚度,是企业提高核心竞争力,实现可持续发展的关键。
|
关 键 词: | 快速消费品 品牌 顾客忠诚度 品牌创新 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|