品牌协同创意与消费者关系

协同即关系，品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上，有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动，形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程，更是一个建立关系的过程。