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| 网上购物意向决定因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 程华,宝贡敏. 网上购物意向决定因素的实证研究[J]. 数量经济技术经济研究, 2003, 20(11): 150-153 |
| 作者姓名： | 程华 宝贡敏 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金:电子商务发展规律与中国电子商务发展战略(00BJY089) |
| 摘 要： | 本文基于获得大量理论和实证研究支持的技术接受模型，建立消费者接受网上购物模式模型，通过对零售网站消费者的抽样调查，采用国际最新软件AMOS 4.0(英文版)建立结构方程模型(SEM)，并进行检验。结果表明：消费者感知网上购物有用、网上购物方便、安全是影响消费者网上购物态度和意向的三个关键决定因素，其中感知网上购物有用影响网上购物的态度和意向。 |
| 关 键 词： | 网上购物 购物意向 行为意向 消费心理 |
Empirical Analysis on Determinants of Consumer Online Shopping Intention |
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