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品牌权益影响因素的实证分析
引用本文:胡旺盛.品牌权益影响因素的实证分析[J].财贸经济,2007(9):117-120.
作者姓名:胡旺盛
作者单位:安徽财经大学商务学院副院长、教授、硕士生导师,233030
基金项目:本文是国家社会科学基金项目“企业营销利益相关者的委托代理机制研究”(批准号:06BJY095)阶段性成果.
摘    要:创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心,但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示,该理论模型的假设大部分得到验证。最后,进一步讨论了研究结论的管理意义和研究局限。

关 键 词:品牌权益  顾客体验  品牌认知  品牌意义
文章编号:1002-8102(2007)09-0117-04
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