品牌权益影响因素的实证分析 |
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引用本文: | 胡旺盛.品牌权益影响因素的实证分析[J].财贸经济,2007(9):117-120. |
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作者姓名: | 胡旺盛 |
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作者单位: | 安徽财经大学商务学院副院长、教授、硕士生导师,233030 |
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基金项目: | 本文是国家社会科学基金项目“企业营销利益相关者的委托代理机制研究”(批准号:06BJY095)阶段性成果. |
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摘 要: | 创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心,但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示,该理论模型的假设大部分得到验证。最后,进一步讨论了研究结论的管理意义和研究局限。
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关 键 词: | 品牌权益 顾客体验 品牌认知 品牌意义 |
文章编号: | 1002-8102(2007)09-0117-04 |
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