|
|||||
|
|
| 品牌权益影响因素的实证分析 | |
| 引用本文： | 胡旺盛.品牌权益影响因素的实证分析[J].财贸经济,2007(9):117-120. |
| 作者姓名： | 胡旺盛 |
| 作者单位： | 安徽财经大学商务学院副院长、教授、硕士生导师,233030 |
| 基金项目： | 本文是国家社会科学基金项目“企业营销利益相关者的委托代理机制研究”（批准号：06BJY095）阶段性成果. |
| 摘 要： | 创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心，但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示，该理论模型的假设大部分得到验证。最后，进一步讨论了研究结论的管理意义和研究局限。 |
| 关 键 词： | 品牌权益 顾客体验 品牌认知 品牌意义 |
| 文章编号： | 1002-8102（2007）09-0117-04 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |