聚焦细支单元提高市场占有率 ——新罗烟草细支烟品牌营销初探 |
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引用本文: | 郑晓强.聚焦细支单元提高市场占有率 ——新罗烟草细支烟品牌营销初探[J].经贸实践,2016(16). |
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作者姓名: | 郑晓强 |
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作者单位: | 龙岩市烟草公司新罗分公司,福建龙岩,364000 |
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摘 要: | 目前卷烟消费呈现出"低焦油、低危害、高香气、高品质"的特征,细支烟正好符合消费者的这一多元化、多样化的需求,细支烟消费群体、潜力群体数量均在持续增长.当前行业卷烟经济运行更加复杂多变的严峻形势下,细支烟培育与行业市场销售潜力挖掘,新的经济增长点相适应,如何要保障提高细支烟及市场需求,提高其市场占有率?文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用细支卷烟培育的实践,谈谈烟草商业如何提高细支烟市场占有率,通过"创建细支单元模式、运用细支单元运作流程,定期开展购烟有礼活动,细分细支单元成员类型,运用细支单元微信组内宣传、着力细支单元旅游营销,落实细支单元的考评激励"一系列的品牌营销活动,传递特色细支服务,充分诠释细支"蓝海",提高细支卷烟市场销量.
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关 键 词: | 细支单元 市场占有率 |
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