| 4C理论在OTC市场营销管理中的应用研究 |
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| 引用本文： | 李高波,苗盼.4C理论在OTC市场营销管理中的应用研究[J].市场研究,2006,12(8):52-54. |
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| 作者姓名： | 李高波 苗盼 |
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| 作者单位： | 中华女子学院山东分院会计系 |
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| 摘 要： | 自2000年1月1日药品实施处方药(Rx)和非处方药(OTC)的分类管理以来,我国医疗消费市场掀起了一场OTC的消费热潮,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分。现今,OTC的市场营销面临一个全新的发展阶段:市场已经完全成为买方市场,消费者在市场中占有绝对主动,市场充分细分,单一的OTC药品难以独占市场,出现产品和品牌多样化趋势;生产商之间的竞争层面提高,专业化、品牌化、科技化趋向明显;消费者素质的不断提高,形成了自己的对药品消费的明确评判标准,市场主体由卖方转向买方。营销环境的巨大变化,使OTC药品营销工作日益艰难,生…
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| 关 键 词： | 市场营销管理 OTC药品 4C理论 消费者素质 药品消费 应用 非处方药 买方市场 |
the Research of 4C Theory' Applying in OTC Marketing Management |
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| Gaobo Li,Pan Miao.the Research of 4C Theory'''' Applying in OTC Marketing Management[J].Marketing Research,2006,12(8):52-54. |
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| Authors: | Gaobo Li Pan Miao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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