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如何利用顾客需求构建品牌资产
引用本文:孙国亮.如何利用顾客需求构建品牌资产[J].北方经贸,2009(6).
作者姓名:孙国亮
作者单位:郑州旅游职业学院,旅游商贸系,郑州,450009
摘    要:随着我国经济的发展和市场经济体制的逐步完善,越来越多的企业重视到了品牌的重要性。所以,企业唯有将品牌资产的理论和策略综合巧妙地运作在企业营销当中,才能在市场竞争激烈的今天留住消费者的心,让消费者决定购买,并且会重复购买,为企业增加利润。应建立与品牌认知的联想性与"头脑份额",增加品牌功能性与象征性内涵;对品牌做出准确回应及建立稳固的品牌关系。

关 键 词:顾客  需求  构建  品牌  资产
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