绿色购买行为的道家价值观因素分析——概念界定、度量、建模和营销策略建议

本文从研究消费者购买行为的角度，尝试创建与之相关的道家文化价值观度量体系，构建基于道家文化价值观动因的消费者购买行为分析模型，并对绿色购买行为进行实证分析。研究结果显示，该模型的信度和效度令人满意，本文创立的道家文化价值观度量体系能够有效地诠释绿色购买模式。