从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例 |
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引用本文: | 金祖勇.从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例[J].企业研究,2011(13). |
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作者姓名: | 金祖勇 |
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作者单位: | 台州职业技术学院工商管理系; |
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摘 要: | 在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。
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关 键 词: | 品牌形象 饭店业 消费者 饭店服务 品牌名称 体验营销 品牌传播 品牌个性 饭店品牌 台州地区 |
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