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| 创新：发展品牌的永恒主题——江苏启东酒厂实施品牌战略纪实 | |
| 作者姓名： | 陆永平 扶风 |
| 摘 要： | 全国５００家最大饮料制造企业之一,国家中型综合型酿酒企业──江苏省启东酒厂,在国际、国内竞争日益激烈的形势下,克服厂子老、摊子旧、包袱重等各种困难,从树立企业和产品形象入手,坚持创新,发展品牌,结出了累累硕果。观念创新,开发新品启东酒厂创建于１９５６年,产品结构单一,销售滑坡,市场疲软,生产经营一度陷入因境。以丁玉林为首的启东酒厂决策层,首先通过对周边四五十个乡镇、５０００多个销售点进行“地毯式”调查走访,对收集、反馈来的１０００多条信息逐一研究。分类落实后,确立了“培育市场,以万变应不变;质量… |
| 关 键 词： | 江苏启东酒厂 品牌战略 管理创新 技术创新 |
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