企业销售促进策略中的税收筹划

在由买方主导的市场中,企业为了争取有限的客户资源,不断变化组合营销策略,在各种营销策略中,企业最常用且对消费者购买行为影响较大的是销售促进。销售促进的形式千变万化,但万变不离其宗,最终回归到商业折扣和买赠这两种最基本的形式,本文从为了实现企业利润最大化,减轻企业税负的角度考虑,讨论两种基本形式的税收负担,从而为企业选择销售促进方式提供参考。