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对星巴克体验营销的探索性研究——以星巴克消费者为研究对象
作者姓名:
纪伟
作者单位:
牡丹江大学经管系
摘 要:
本研究采用质的研究方法,对星巴克店内的消费者进行深度访谈,再对资料进行内容分析,其中描述性统计分析采用SPSS软件,经分析得出星巴克体验营销的研究结论,最后给出研究命题。
关 键 词:
体验营销
星巴克
质的分析法
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