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| 中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策分析 | |
| 引用本文： | 贺嬿敏,贺慈浩.中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策分析[J].商场现代化,2009(12). |
| 作者姓名： | 贺嬿敏 贺慈浩 |
| 作者单位： | 1. 浙江工业大学经贸管理学院 2. 浙江大学公共管理学院 |
| 摘 要： | 中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费、从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因。针对这些动因,提出相应的营销对策。 |
| 关 键 词： | 奢侈品 消费动因 营销对策 |
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