以人为本，新媒体与奥运同行

一、新媒体的发展情况近年来,中国广告市场呈现活跃增长之势。然而近几年传统媒体的增长速度已经减弱:2006年增长率为18%,而2007年骤降到9%。增长率的下降并非因为广告主需求的下降,而是因为高效率传播方式的出现侵蚀了传统媒体的增长份额。新媒体的出现使传统媒体面临巨大的挑战。从近几年传统媒体和新媒体的日到达率变化趋势上来看:2007年,传统媒体中除了电视媒体对观众的吸引力还能保持小幅上升之外,报纸、广播和杂志都呈现下降的趋势。而互联网和传统户外媒体的日到达率明显上升。这表明新媒体对受众吸引力正在上升。