组态视角下国产品牌“野性消费”现象生成路径研究——基于模糊集(fsQCA)定性比较分析 |
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引用本文: | 刘昌昊,朱立冬.组态视角下国产品牌“野性消费”现象生成路径研究——基于模糊集(fsQCA)定性比较分析[J].科技和产业,2023,23(16):107-114. |
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作者姓名: | 刘昌昊 朱立冬 |
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作者单位: | 安徽师范大学 经济管理学院,安徽 芜湖 241000 |
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基金项目: | 安徽省哲学社会科学规划课题(AHSKY2016D22); |
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摘 要: | 近年来,众多国产品牌出现销量暴增的“野性消费”现象成为消费市场新热点。运用模糊集(fsQCA)定性比较分析方法对淘宝平台23个国产品牌案例进行研究,探索“野性消费”中各要素联动机制及其复杂性因果作用机制。研究发现:“野性消费”存在三条驱动路径,单一条件要素并不构成“野性消费”出现的必要条件;国家意识感作为核心条件均出现在三条“野性消费”驱动路径中,说明国家意识感是导致销量暴增的最大动能。
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关 键 词: | “野性消费” 国产品牌 组态视角 模糊集定性比较分析(fsQCA) |
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