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| 后现代主义情境下的当代广告 | |
| 引用本文： | 张蕊.后现代主义情境下的当代广告[J].现代商业,2009(6). |
| 作者姓名： | 张蕊 |
| 作者单位： | 湖北工业大学,湖北武汉,430068 |
| 摘 要： | 在后现代主义情境下,广告呈现出一种物质化,个人化的审美意趣.广告设计者巧妙看到消费者注重"我"的需要,"我"的感受和"我"的体验,将"我"看作是唯一的"真实",对传统的以产品为核心的传播方式加以解构,讲广告外延到产品以外的范围,传播的不再是完整的产品信息,而是宣扬代表着某种生存状态和性格特征的符号形象. |
| 关 键 词： | 后现代 消费群体 消费至上 美学泛化 |
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