报刊商业英语广告的一些特点

<正> 广告有多种,如启事(public announcement)、教育性广告(educational ad)、文娱性广告(recreational ad)、分类广告(classifled ad)等。但是,人们平时接触最多的还是商业广告(business ad)。随着商品销售由硬性推销(hard sell)转为软性推销(soft sell),商业广告的形式及语言都发生了较大变化,因而,广告这种推销商品的手段成了一门艺术。为了更好地了解这门艺术,为我国的外贸事业服务,研究一下商业英语广告的特点是有现实意义的。广告主要是通过广播、电视、报刊等宣传工具传播。由于传播媒介的不同而各有特点。如广播只能利用其音响效果,电视则可利用音响与直观效果。而报刊主要靠文字与图片来达到宣传目的。