对发展自有品牌优势的反思 |
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引用本文: | 叶伟媛.对发展自有品牌优势的反思[J].商场现代化,2005(4):73-74. |
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作者姓名: | 叶伟媛 |
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摘 要: | 自有品牌(Private Brand),是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息后,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌。随着外资零售企业进入我国市场,以及一些大型零售企业对自有品牌的成功运作,我国的零售企业对发展自有品牌跃跃欲试。当前,我国的零售商是否具备发展自有品牌的能力?自有品牌的诸多优势是否真得如此完美?笔者认为这些问题有待进一步探讨。
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关 键 词: | 品牌优势 自有品牌 反思 大型零售企业 加工生产 生产企业 生产基地 商品品牌 产品注册 企业进入 消费者 销售点 零售商 信息 合适 商标 市场 外资 运作 |
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