大众传媒、社会互动与商业养老保险购买

使用CGSS2015数据，实证分析了大众传媒和社会互动两种信息渠道对商业养老保险购买的影响。研究发现：(1)作为信息获取的正式渠道，大众传媒信息渠道使得居民可以获取专业、精准和全面的保险信息，从而推动居民购买保险；(2)作为信息获取的非正式渠道，通过社会互动信息渠道可以获取显性和隐性保险信息，也有助于推动居民购买保险；(3)社会互动扩大了周围人群对居民购买保险的影响，购买率高的社区通过社会互动更大程度上提升了居民的购买行为；(4)大众传媒和社会互动对居民保险购买的影响没有不存在城乡差异。为提升居民商业养老保险购买率，有关部门需要注重大众传媒和社会互动两种渠道作用的发挥。