品牌危机及其应对策略 |
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作者姓名: | 李芸达 |
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作者单位: | 安徽财经大学会计学院,安徽,蚌埠,233041 |
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摘 要: | 品牌问题一直是国内外学术界和产业界的研究重点。本文结合两个实际案例,对企业的品牌经营进行分析,提出导致品牌经营失败的一些共同问题,即都在实施品牌延伸策略中出了问题、对品牌经营的风险估计不足以及忽视品牌建设和发展的自身规律。并针对这些问题,作者提出,企业应做好科学实施品牌延伸战略、积极控制品牌经营的风险和重视品牌发展的内在规律等工作。
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关 键 词: | 品牌 品牌经营 失败 应对策略 |
文章编号: | 1006-5024(2005)07-0055-04 |
收稿时间: | 2005-03-09 |
修稿时间: | 2005-03-09 |
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