| 基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析 |
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| 引用本文： | 王兴元, 王连森, 石岩,.基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析[J].华东经济管理,2010,24(2):99-102. |
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| 作者姓名： | 王兴元 王连森 石岩 |
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| 作者单位： | 山东大学,管理学院,山东,济南,250100 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助(70872062) |
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| 摘 要： | 文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌＂媒介＂、品牌＂对象＂和品牌＂解释＂三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。
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| 关 键 词： | 符号学 整体品牌模型 品牌创新 |
The Brand Innovation Analysis Based on the Whole Brand Model of Semasiology |
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| WANG Xing-yuan; WANG Lian-sen; SHI Yan.The Brand Innovation Analysis Based on the Whole Brand Model of Semasiology[J].East China Economic Management,2010,24(2):99-102. |
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| Authors: | WANG Xing-yuan; WANG Lian-sen; SHI Yan |
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| Institution: | Management School;Shandong University;Jinan 250100;China |
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| Abstract: | For winning and maintaining the brand competition advantage,the brand innovation should be conducted continuously.Based on the Semasiology,the paper sets up a whole brand model,and the model consists of three parts:brand medium,brand object and brand explanation.And then,the paper discusses the necessary path and principles for the brand innovation by using the model. |
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| Keywords: | semasiology whole brand model brand innovation |
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