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| 关于比较广告有关问题的思考 | |
| 引用本文： | 吕蓉.关于比较广告有关问题的思考[J].工商行政管理,2003(13). |
| 作者姓名： | 吕蓉 |
| 作者单位： | 上海市工商局 |
| 摘 要： | 所谓比较广告(Comparativeadvertising),又称竞争性广告、对比性广告或比附广告,是广告的特殊表现形式。根据《欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令》,比较广告意指任何明确或含蓄地提及竞争者或者竞争者的商品或服务的广告。本文拟对我国当前各种比较广告做一分析,并对使用比较广告应把握的原则和相关的监管措施提出建议。一、对我国比较广告现状的认识比较广告逐步兴起于20世纪70年代的美国,发展至今,世界绝大多数国家均予以认可并制定了相关专门的法律规范。在我国,比较广告尚未得到明确界定,长期以来人们对比较广告褒贬不一,存… |
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