云烟:构建“清甜香”品类风格 |
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引用本文: | 紫凝.云烟:构建“清甜香”品类风格[J].成功营销,2014(3):138-141. |
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作者姓名: | 紫凝 |
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作者单位: | 《成功营销》编辑部 |
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摘 要: | 正在风起云涌的中国烟草市场上,激烈的品牌竞争中,云烟品牌的品类发展战略和实践,形象展现了"清甜香"品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。在传承与创新之间,"云烟"实现了品牌价值的崛起。随着今日市场格局的变化,不同品牌则形成了独特的格调,云烟就是众多品牌中尤其注重品类构建的品牌之一。打造差异化品牌价值"真的有点甜!"这是很多行家在品享了"云烟"产品后说的第一句话,这也是云烟留给人们的第一印象。云烟以"清
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关 键 词: | 品牌附加值 烟草市场 价值需求 发展战略 红花大金元 中国烟草 总量规模 品牌影响力 品牌宣传 第一印象 |
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