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| 多屏互动2014精细化 | |
| 引用本文： | 崔文花,孙珺.多屏互动2014精细化[J].成功营销,2014(2):38-39. |
| 作者姓名： | 崔文花 孙珺 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | 正新一年,跨屏进入了"精细化"营销时代。屏幕的增多,尤其是谷歌眼镜、可穿戴智能手表等新兴屏幕的出现,注定2014年是多屏互动营销的时代。Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明:当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力,目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时,其中90%的时间属于跨屏消费。对品牌而言,多屏时代带来的多任务操作,机遇与挑战并存:坏消息是用户的注意力在分散,媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;好消息是多屏提供了更 |
| 关 键 词： | 多屏 精细化 机遇与挑战 消费者 品牌 互动性 用户 手机 多任务操作 互动营销 |
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