数字创新 抵御预算“倒春寒”

正韩剧《来自星星的你》落幕,"实时粉丝经济"余温未了。这出电视剧里,一句"下初雪就应该吃炸鸡配啤酒"的台词,使得受H7N9受创的家禽业挽回部分市场。粉丝经济消费力惊人,而接近"实时"的快速反应是数字时代营销必备的素质。数字媒体的出现使品牌的借势营销变得更加灵活,当索契冬奥会开幕式中那一朵花未开启时,立刻有品牌抓住机会在微博上"补漏",努力曝光,例如碧浪、五谷道场、杜蕾斯、红牛、联通等,用自家产品隐晦地表达了冬奥会五环的创意。