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| 体育营销提升品牌价值研究 | |
| 引用本文： | 邓里文.体育营销提升品牌价值研究[J].生产力研究,2010(4). |
| 作者姓名： | 邓里文 |
| 作者单位： | 南开大学国际商学院,天津,300021 |
| 摘 要： | 文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。 |
| 关 键 词： | 体育营销 体育赞助 品牌识别 品牌形象 品牌价值 |
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