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| 营销渠道的选择及评价标准研究 | |
| 引用本文： | 赵晓飞.营销渠道的选择及评价标准研究[J].企业活力,2005(4):42-43. |
| 作者姓名： | 赵晓飞 |
| 作者单位： | 湖北大学商学院 |
| 摘 要： | <正>企业在进行渠道决策时,首先面临的问题是选择怎样的渠道模式。一般来说,企业开拓市场的渠道模式大体上有两种:自营渠道模式和分销商渠道模式。企业究竟要选择哪一种渠道模式,要在权衡利弊的基础上,依据一定的原则和标准进行。一、渠道模式的选择和评价企业最终选择两种渠道模式中的哪一种,除了考虑自身资源、当时所处的市场环境、产品特性等以外,很重要的一方面还应该考虑成本。下面是根据构建两种渠道模式的成本高低得出的选择和评价标准: |
| 关 键 词： | 标准研究 营销渠道 评价 自营渠道模式 面临的问题 开拓市场 企业 分销商 利弊 |
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