广告信息对消费行为的影响及作用

广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为。今年初(新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48％，认为多少可以作为参考的占41％，只有11％的人认为毫无参考价值。这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。因此，对于企业的营销人员和广告设计人员来说，充分认识广告信息对消费行为的引导作用，针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传，最终达到促销的目的，是十分重要的。