广告信息对消费行为的影响及作用 |
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作者姓名: | 杨少斌 |
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作者单位: | 湖北教育学院 |
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摘 要: | 广告借助于各种传播媒体,传递着大量的商品信息,影响着人们的消费行为。今年初(新闻周刊》的一项调查表明,在选择商品时,认为广告可作参考的人占48%,认为多少可以作为参考的占41%,只有11%的人认为毫无参考价值。这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。因此,对于企业的营销人员和广告设计人员来说,充分认识广告信息对消费行为的引导作用,针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传,最终达到促销的目的,是十分重要的。
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关 键 词: | 消费行为 广告信息 消费需求 广告媒体 消费心理 |
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