警示中国连锁餐饮 |
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引用本文: | 曾晶.警示中国连锁餐饮[J].当代经理人(中旬刊),2001(7). |
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作者姓名: | 曾晶 |
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作者单位: | 清华大学MBA |
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摘 要: | 警示一:我们是否一定要与洋快餐一争高低? 红高梁出道时,最大的新闻卖点是向麦当劳叫板。可红高梁那些带不出店,拿不回家,二十分钟热得吃不进嘴的中国面条,真的与麦当劳的产品有什么可比性吗?我们还且不谈麦当劳在中国的异化(它更多地代表一种生活方式和文化体验)。中国的饮食讲究多样化,讲究精制,讲究共享,中国菜的特色也不是快速、方便,它所面对的客户群与快餐客户群在需求上有很大的不同。也就是说,中餐与洋快餐在产品上是各有优势的,其竞争锋芒实际上是指向不同的目标客户群。这也决定了我们的连锁企业从小到店面选址。…
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