品牌沟通——打造个性 |
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作者姓名: | 朱建军 胡俊 |
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作者单位: | 南京农业大学经济管理学院,南京农业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 国内企业的品牌意识在不断加强,品牌建设也取得了一定的成果,但很多品牌却只各领风骚三五年。品牌形象急速老化、品牌缺乏生命力是现阶段国内很多企业的通病。相比而言,跨国企业品牌中却有很多享誉百年而不衰,品牌形象不但一点不显老,反而能与时俱进。这是因为品牌个性延续了其品牌形象的生命。那么如何塑造具有鲜明个性的品牌呢?这需要品牌的深度沟通。
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关 键 词: | 品牌个性 万宝路 七匹狼 |
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