概念营销的新概念 |
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引用本文: | 徐培.概念营销的新概念[J].企业活力,2001(12):26-27. |
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作者姓名: | 徐培 |
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摘 要: | 概念营销就是企业将产品或服务的特点与消费者的需求紧密融合,通过推出一个特定的概念,引起消费者的关注、认同,引起他们的共鸣,并萌发对产品的需求。众多营销实践的成功使概念营销成为企业开拓市场的利器,概念营销的理论也大为风行。然而,国内的实践大多停留在概念营销的第一层次;从产品到营销,忽略了概论营销与新产品开发实际上是一个循环互动的过程,本文在回顾分析的基础上作了理论上的拓展。
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关 键 词: | 企业 市场营销 产品开发 概念营销 |
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