浅析房地产企业品牌的建立 |
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引用本文: | 於翔,贷建忠.浅析房地产企业品牌的建立[J].现代经济信息,2006(7):17-18. |
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作者姓名: | 於翔 贷建忠 |
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作者单位: | [1]国资委纺织机关服务中心 [2]北京海淀科技园建设股份有限公司 |
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摘 要: | 一、何谓品牌?
在《牛津大辞典》中,品牌被定义为:“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今,这一定义已被广泛接受。在我国,与品牌相关的概念还有许多,包括“商号”、“牌子”、“徽标”、“标识”等。
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关 键 词: | 企业品牌 房地产 营销协会 美国市场 竞争对手 所有权 销售者 产品 劳务 |
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